近日，南方科技大学与河源龙川、汕头濠江两地签下农特产品采购订单，以消费帮扶助力特色产业提质增效。自对口帮扶工作开展以来，南方科技大学深入贯彻落实广东省百县千镇万村高质量发展工程部署要求，紧扣“双百行动”目标任务，立足产业发展实际，充分发挥高校人才、科技、智力和资源优势，在消费帮扶、产业赋能、品牌培育、产学研融合等方面协同发力，为县域高质量发展和乡村全面振兴注入高校动能。

强化标准引领，推动产业品质升级

据悉，本次采购预计直接带动结对村集体可支配收入增收约16万元，进一步增强了结对地区产业发展的内生动力。南方科技大学在落实消费帮扶责任的同时，依托学校较为完善的采购准入、质量检测和溯源管理体系，推动结对地区农特产品接受品质标准、生产规范和供应能力的市场检验。

汕头濠江区物产丰饶、产业多元。经过多年培育，已形成东湖菊花、特色牛乳、红心火龙果等一批优质农特产品。但在产业发展过程中，部分产品仍面临初级加工占比较高、附加值不足、品牌知名度有限、销售渠道相对单一等问题，品牌塑造、产品升级和市场拓展成为地方特色产业高质量发展亟待突破的关键环节。

通过高校采购标准倒促生产标准提升，有助于推动龙川、濠江两地农特产品从“卖产品”向“卖品质”再向“塑品牌”转变，促进短期增收与长期产业培育相结合，实现由“输血式帮扶”向“造血式发展”转变。

学科智力赋能，构建长效帮扶机制

在拓宽销售渠道的同时，南方科技大学进一步发挥学科和智力优势，将商科专业力量导入地方产业发展一线。依托结对帮扶合作平台，学校与汕头市濠江区共建校企学科实践基地，推动南科大商学院MBA市场营销产学研移动课堂走进濠江区多家本土特色企业开展实地调研，将濠江农特产品培育、非遗手工艺品牌塑造纳入市场营销专业重点研究课题，推动高校理论教学与地方产业发展深度融合。

南科大商学院MBA课程师生分为7个调研小组，分别走进濠江区7家本土经营主体，深入种植园、生产车间和非遗工坊，实地了解产品生产流程、企业运营模式、品牌建设现状和市场销售情况。调研过程中，师生们围绕受众定位、品牌表达、包装设计、渠道拓展、市场推广等议题，与企业负责人和一线从业者深入交流，结合市场营销专业知识，系统梳理各经营主体的发展优势、现实短板和提升路径，为后续制定针对性营销方案积累了翔实的一线资料。

据了解，该项目是南科大MBA市场营销产学研移动课堂落地的首场实践活动。项目将建立长效接力帮扶机制，由本届MBA学员完成实地调研并编制专属产业营销方案，后续学员接续跟进课题，持续跟踪方案落地成效，逐步构建分段推进、持续跟踪、长期稳定的校地产业帮扶模式，打造广东省首个MBA项目与“双百行动”校地产学研融合典型案例。

从消费帮扶拓宽销售渠道到商科赋能助推品牌升级，南方科技大学以“双百行动”为牵引，逐步形成“订单帮扶促增收、标准建设提品质、智力赋能强品牌、校地协同建机制”的工作路径。这一系列举措既帮助结对地区解决特色产品“卖出去”的现实问题，也进一步推动地方产业向标准化、品牌化、市场化方向发展。

供稿：对口帮扶和乡村振兴办公室

        通讯员：邱晓辉

编辑：任奕霏